Vodka é originaria do Brasil, pode ser definida de forma clássica como uma bebida alcoólica incolor, inodora e insípida. Raiska é uma vodka tridestilada e está entre as melhores vodkas brasileiras, graças a um processo próprio de elaboração, que lhe confere pureza, aroma e sabor diferenciados. É uma bebida neutra e cristalina, produzida a partir de destilado alcoólico neutro retificado e água de fonte natural, submetidos a tratamento especial em filtros de carvão ativado, possui um volume de 980 ml e graduação alcoólica de 37,5%.
Posicionamento
Hoje, existem várias formas de fazer propaganda, a Raiska posiciona-se para adolescentes, seus verdadeiros “alvos” na propaganda, direcionada para um público jovem, apresenta-se no cenário de bebidas como uma bebida que pouco investe em mídia, porém destaca-se no mercado como a segunda bebida destilada consumida.
Dois grandes nomes que destacan-se na concorrência de mercado são a Vodka Smirnoff e a Orloff.
A smirnoff foi lançada em Moscou em 1818, porém no Brasil foi lançada em 1974. Bebida composta de álcool de cereais tridestilada e dez vezes filtrada. Líder da categoria de vodka Premium no Brasil e no mundo. Graduação alcoólica Igual a da Raiska de 37,5% vol. - 998 ml. Vodka Orloff 1 litro. Produzida também à partir de álcool de cereais selecionados, à base de arroz milho ou sorgo, e triplamente destilada.
Seu grande diferencial está na água usada na elaboração, tirada de um poço artesiano da própria Pernod Ricard, a água da vodka Orloff é desmineralizada antes de ser usada na elaboração do produto. Durante o processo de fabricação ela é tridestilada, originando uma bebida pura, cristalina e suave, com reconhecida qualidade no mercado. Graduação alcoólica de 38% e volume de 1000 ml.
A Smirnoff como líder de mercado posiciona-se com uma bebida para jovens, com peças divertidas e engraçadas, dando ênfase a sua filtragem de qualidade, já a Orloff concorrência direta da Raiska pouco anuncia seu produto, mas posiciona-se para o publico jovem enfatizando seu grande diferencial que está na água usada na produção.
Para destacar-se ainda mais no mercado a Raiska, investira mais em mídia, impressas, televisivas e na web, porém direcionando-se a eventos ligados a públicos jovens, por meio de patrocínios e merchandising.
Utilizando uma linguagem padrão para todos os meios, podendo-se criar um conceito de uma bebida para toda a galera, tendo suas peças bem divertidas, animadas e descontraídas, porém advertindo o consumidor ao consumo moderado da bebida.
PROJETO DESENVOLVIDO PELOS ACADÊMICOS: Luana Z. Pauleski e Lucas Daga dos Santos.
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