Campanha Kilsen

KILSEN

                        Relacionando o posicionamento criado pelo grupo e as adptações de promoções e concursos o mais adequado ao produto seria  o vale-brinde, justamente por ser um produto que não pode-se incentivar o consumo tratando-se de uma bebida alcoólica.

 Vale-brinde/Sorteio

                        O vale-brinde define-se pela distribuição gratuita de prêmios com premiação instantânea, porém a campanha contará com um sorteio.                

                        No caso da Kilsen o objetivo da campanha promocional será promover a marca,  para que todos os seus clientes possam leva-la para onde forem.

                        Através de garrafas com tampas premiadas com diferentes brindes, ao abrir a garrafa o cliente poderá verificar se a sua tampa esta ou não premiada, sendo que as tampas premiadas acompanharam  na sua parte interna o nome do produto premiado, porém a campanha também premiará uma pessoa e um acompanhante para uma viagem a qualquer lugar do mundo no valor de 60 mil reais, os prêmios serão os seguintes:

-                    Copos personalizados da Kilsen (conforme criado pela dupla anterior);

-                    Bandejas personalizas;

-                    Suportes de isopor para garrafas;

-                    Descanso para copos;

-                    Chaveiros;

-                    Camisetas;

-                    Viagem para qualquer lugar do mundo no valor de 60 mil reais.

                        Ressaltamos que a promoção somente é valida para a compra de cervejas em garrafas.

NOME DA CAMPANHA

                        Kilsen: Em qualquer lugar do mundo!

OUTDOOR - Campanha Divulgação Kilsen

Banner - Divulgação Campanha Kilsen

Anúncio de revita II - Kilsen

Anúncio de revita I - Kilsen

Posicionamente - VODKA RAISKA

Vodka é originaria do Brasil, pode ser definida de forma clássica como uma bebida alcoólica incolor, inodora e insípida. Raiska é uma vodka tridestilada e está entre as melhores vodkas brasileiras, graças a um processo próprio de elaboração, que lhe confere pureza, aroma e sabor diferenciados. É uma bebida neutra e cristalina, produzida a partir de destilado alcoólico neutro retificado e água de fonte natural, submetidos a tratamento especial em filtros de carvão ativado, possui um volume de 980 ml e graduação alcoólica de 37,5%.

Posicionamento

Hoje, existem várias formas de fazer propaganda, a Raiska posiciona-se para adolescentes, seus verdadeiros “alvos” na propaganda, direcionada para um público jovem, apresenta-se no cenário de bebidas como uma bebida que pouco investe em mídia, porém destaca-se no mercado como a segunda bebida destilada consumida.

          Dois grandes nomes que destacan-se na concorrência de mercado são a Vodka Smirnoff e a Orloff.                                                                                                                                    

         A smirnoff foi lançada em Moscou em 1818, porém no Brasil foi lançada em 1974. Bebida composta de álcool de cereais tridestilada e dez vezes filtrada. Líder da categoria de vodka Premium no Brasil e no mundo. Graduação alcoólica Igual a da Raiska de 37,5% vol. - 998 ml.   Vodka Orloff 1 litro. Produzida também à partir de álcool de cereais selecionados, à base de arroz milho ou sorgo, e triplamente destilada. 

          Seu grande diferencial está na água usada na elaboração, tirada de um poço artesiano da própria Pernod Ricard, a água da vodka Orloff é desmineralizada antes de ser usada na elaboração do produto. Durante o processo de fabricação ela é tridestilada, originando uma bebida pura, cristalina e suave, com reconhecida qualidade no mercado. Graduação alcoólica de 38% e volume de 1000 ml.                               

             A Smirnoff como líder de mercado posiciona-se com uma bebida para jovens, com peças divertidas e engraçadas, dando ênfase a sua filtragem de qualidade, já a Orloff concorrência direta da Raiska pouco anuncia seu produto, mas posiciona-se para o publico jovem enfatizando seu grande diferencial que está na água usada na produção.                              

     

           Para destacar-se ainda mais no mercado a Raiska, investira mais em mídia, impressas, televisivas e na web, porém direcionando-se a eventos ligados a públicos jovens, por meio de patrocínios e merchandising.     

           

      Utilizando uma linguagem padrão para todos os meios, podendo-se criar um conceito de uma bebida para toda a galera, tendo suas peças bem divertidas, animadas e descontraídas, porém advertindo o consumidor ao consumo moderado da bebida.

 PROJETO DESENVOLVIDO PELOS ACADÊMICOS: Luana Z. Pauleski e Lucas Daga dos Santos.

PDV

Tenda - PDV  - vendas de ingressos antecipados para a festa, juntamente com divulgação da Vodka Raiska.

OUTDOOR

Aplicado em pontos estratégicos da cidade.

Flayer - Vodka Raiska

Flayer distribuidos durante a divulgação da campanha.

VODKA RAISKA no EL BAILE

Desenvolveu-se uma campanha para a Vodka Raiska para a divulgação da marca no El Baile. Acima, peça do cartaz o qual seria distribuidos dentro do Amazon Club.

VODKA RAISKA

A vodka Raiska posiciona-se como a bebida mais apropriada para a “Galera”, focando-se no público jovem, insere-se no mercado como uma bebida de qualidade, estilo e com a cara do publico jovem, comparando-se com suas concorrentes diretas como também as vodkas Smirnoff e Orloff.

A campanha de lançamento do seu novo posicionamento será focada em festas noturnas, sendo que o lançamento da campanha inicia-se no El-baile, festa promovida pelo Amazon Club no dia 09/10/2010 em Chapecó –SC, pensando em atrair ainda mais seu público alvo, o jovem.

A raiska tem suas peças desenvolvidas estrategicamente, similar ao perfil dos freqüentadores do Amazon Club, descolados, estilosos e fascinado por uma balada.

A campanha terá como peças:

- Outdoors;

- Cartazes/banners;

- Flyers;

- Spot em rádio;

- Blimp/decoração

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As peças serão estrategicamente distribuídas pela cidade, pontos onde há grandes circulação de jovens, sendo que a divulgação iniciara 20 dias antes do evento.

A venda dos ingressos antecipados será feita em pontos como: Pasteca, O Boticário e Posto do Guri, porém uma semana antes será montada uma tenda de ingressos na Avenida Getúlio Vargas, onde a Vodka Raiska estará realizando uma ação de merchandising no PDV, com banners, blimp, distribuição de flyer e entregando brindes, como: copos e chaveiros da bebida ao publico que adquirirem seus ingressos antecipados.

No dia do evento será montada também uma tenda para a divulgação da marca com o auxilio de banners, blimp, decoração e é claro “muita Raiska para a galera”, vendida em doses puras em drinks e caipirinhas. Sendo que a cada grupo de amigos e amigas de até 5 pessoas que adquirirem duas garrafa de Raiska, compradas no bar da festa poderam desfrutar da Tenda Raiska, uma tenda montada exclusivamente para o publico que adquiriu estas duas garrafas. A tenda conta com dançarinos e dançarinas fazendo um show a parte para esse publico restrito com danças sensuais, caipiras e drinks à vontade para a galera e é claro o direito a uns “golinhos” da bebida servida na boca do pessoal. Porém a tenda tem capacidade para até 30 pessoas ao mesmo tempo onde poderão desfrutar desses benefícios por até no máximo 30 minutos.                            

Sendo assim construindo cada vez mais o reconhecimento de sua Marca pelo publico alvo. Posteriormente continuando a investir em baladas e mídia na cidade para assim manter-se seu posicionamento entre as mais conhecidas.

                                     

Elaboração criativa

Ativado!